易开店在宁波•服装电子商务沙龙将在10月21日宁波召开

宁波国际服装节开幕在即，易开店将于10月21日，在时装贸易之都•宁波召开#易开店在宁波•服装电子商务沙龙#活动，沙龙将聚集众多服饰行业厂商，分享他们走电商路的成功之道！
欢迎业内与媒体人士参与！

沙龙邀请到服饰行业前沿企业与ShopEx高管，为大家分享如何开启品牌和企业的电商，如何运营与推广服装网店。
服装服饰行业的电子商务势在必行，服装服饰成为网购的第一大类商品, WHY？！
许多优秀的企业如凡客，红孩子，初刻等在进入电子商务以后都取得了巨大的成功，HOW？！
让沙龙告诉你！

地点：南苑e家宁波国际会展中心店[宁波市会展路181号]
时间：2011年10月21日下午

服装服饰厂商入口：
Mob:15921533235
Tel:  60841128-6827
文先生

服饰/电商媒体入口[报销市内交通费用]
Mob:13585779260
Tel:  60841128-6829
汪先生

会议日程

B2C进入淘汰赛：反抗传统渠道围杀

2010年，老牌B2C(商家对个人)网站10年逢春，传统渠道商随行就市，彼此攻防、阵营明显。上了市、融了资的B2C大佬们演绎着不差钱的疯狂，价格战争夺用户、争夺数千亿元网购商机。“如果说过去10年电子商务是跑马圈地赛，那么明年开始要进入淘汰赛了！”京东商城CEO刘强东临近年底在微博放出了狠话。

地球村只需一间网店？

“地球村只需要一间商店。”这是刘强东制定的内部最新口号。同样，在2010年，无论是当当网，还是乐酷天、凡客诚品，抑或是老牌电子商务大鳄阿里巴巴和搜索霸主百度，大家都在暗暗较劲。B2C领域成为电子商务战争最残酷的地方，而且还只是一个开头而已。

百度继续上演搜索引擎对淘宝信息的屏蔽，进而把战火燃烧到B2C领域，找来日本最大电子商务企业乐天帮忙成立合资B2C商城乐酷天。阿里巴巴被迫出招儿，先是结盟搜狗绕道合围百度搜索业务，又两次出手整合阿里系内部资源，祭出淘宝商城(分拆)和无名良品两张B2C王牌。

事实上，在B2C领域，目前的“王者”是京东商城、当当网等垂直网购平台。京东商城斥巨资圈地，扩充仓储物流体系。麦考林和最老牌的图书网售商当当网争相登上美国股市。上市融资，风险投资，拿到6亿美元资金储备的B2C行业诠释不差钱的疯狂，并最终上演年底京东商城、当当网和卓越亚马逊的“三国价格大战”。

“对一切价格竞争者采取报复性打击。”创办了11年的当当网上市成功后，其CEO李国庆的态度和老对手刘强东一样决绝。

反抗传统渠道的“围杀”

尽管国美和苏宁双双否认对京东商城等网售商进行“封杀”，苏宁相关负责人甚至颇为玩味地说：“以苏宁电器的销售规模，也没必要对它(京东)采取措施。”但京东商城、当当网等B2C商城与国美、沃尔玛等线下渠道的阵营对垒格外明显。

事实上，国美2010年销售额目标1500亿元，京东商城的年内追求仅仅是100亿元。两者规模差异尚存，但传统渠道商不得不重视B2C的恐怖增势。易观国际最新分析显示，今年B2C网上零售规模将达到1040亿元，2013年有望突破6500亿元，“但想赚的钱永远多于能赚到的钱”。

所以，国美和沃尔玛面对B2C大势已经坐不住了。先是国美并购库巴网和自建网上商城，“双保险”兵发网络零售；后有沃尔玛在中国开通网上商城(深圳地区)。此外，进入B2C领域的还包括中国邮政(邮乐网)、中粮集团(中粮我买网)、中国银联(银联在线商城)等各传统领域大佬。

竞争拥有两面性，面对线下渠道商咄咄逼人的攻势，或许京东商城、当当网、凡客诚品更愿意抱团儿迎敌。就在昨日，凡客诚品以服装品牌和网购平台的双重姿态，成功拉拢京东商城、当当网、乐酷天组建“平台联盟”，甚至不惜砸出1亿元和高达16%的分成条件。

“2011年，B2C市场的争夺不是升级，而是全面升级。”易观国际分析师陈寿送如是说。

广告成本年增4至10倍 电商企业面临资金压力

近日多位电商企业人士表示，2009年下半年开始多数网站面向电子商务企业的广告报价均被调高，增幅最低4倍，而网址导航站报价增幅最多高达10倍。企业推广成本的不断增加，让一些企图通过“快跑”迅速占领市场份额的电子商务企业面临巨大的资金压力。

行业发展迅速 广告提供方哄抬价格

“10月份时媒体给我们的报价，到了11月一下子就涨了30％”，某大型B2C市场部负责人表示，自己接管广告投放工作以来每个月都会报价一事“理论”一番，但多数情况下自己会妥协。“展示效果好流量大排队等着投广告的企业有的是，你不乐意花这钱有人乐意花”，而另一方面企业高层每月提高企业流量、转化率指标，“投是一定要投的”。

红孩子高级副总裁段冬表示，“电子商务的竞争才刚刚开始，真正有竞争力的企业来自传统行业，目前的状况是所有电商企业都在砸钱买广告”。据第三方数据机构缔元信发布信息显示，我国门户网络投放排行前十的广告主中，电子商务企业所占比重大有增加，由2009年中旬的1家增值目前的5－7家。同时据某电商企业CEO透露，很多大型网站2011年的广告资源基本卖出。

“2011年会有大量的传统企业进入电子商务，市场越做越大，广告商一定会涨价，翻一两倍甚至10倍都有可能”，ShopEx 副总裁蔡鹏认为电子商务企业的流量“越来越贵”。

这一观点得到广告主的认可。段冬认为广告价格增长是无可厚非的，每个企业包括媒体也都有调高价格的权力。然而目前的实际情况是广告价格的增长率远远高于企业销售额的增长率，“去年花7万可买到的广告，今年需要花28万元。但是企业销售增长率达到4倍是极其难的”，他认为这种增长明显超过正常水水平。

据了解，一些流量高、转化率高、较为“精准”的投放方式价格增长惊人，网址导航广告报价增幅达到10倍之多，而被业内普遍看好的电商平台京东商城首页广告单日报价则高达20万人民币。

小企业面临资金压力 行业洗牌或将来临

据了解，目前电子商务网站在进行广告投放时主要针对两个方面：销售额增长和品牌推广。很多刚起步或面临资金、投资方压力的企业会优先考虑销售增长，这就需要转化效果好的平台进行广告投放。“门户的转化率是不够好的”，好乐买CEO李树斌介绍称，其公司目前主要做的是单品的关键词推广、优化及网址导航，而在效果测试及正式投入中所需资金已经价值不菲；

与前者的精打细算相比，品牌优先的企业在广告投入方面则堪称大手笔。据缔元信发布信息显示，凡客2009年至今一直蝉联门户网站广告投放首位，同时在包括迅雷、电驴、京东等大型网站均有长期支出。“推广品牌需要大量的资金做大范围、持久性的推广”，分析人士表示，“这是小企业无法企及的”。据了解凡客诚品于本月初宣布完成第五轮融资，目前总融资额达到2亿美元。

面对大型电商企业的巨额投放，中小电子商务企业不断面临极大的资金压力。“我们现在做地最多的是微博推广”，某创业企业CEO介绍称，目前已安排专门的员工维护微博帐号，试图从中获取免费流量及资源，“否则买广告太贵了，我们甚至连多进行几次试投放的实力都没有”。

然而，相比于网络广告价格的不断冲高，电子商务投资热度却并没有同期增加。“热钱进入行业的很多，但是投资方对企业的限制也比较多”，西街网郭洪驰告诉记者，投资方在评估项目的时候更关注的是企业的发展前景，这包括所在市场前景和企业的升值空间。“一般来说如果一个行业里面有两个排名比较靠前的网站时，投资方就不太会考虑投资同类企业了”。

“在2011年会有一定的电子商务企业不一定撑得下去”，蔡鹏认为。

马云：电子商务是一门技能

马云表示，阿里巴巴和淘宝过去的目标是“从无到有”，即让企业存活并做大，但现在的目标是“从有到无”，“这个无是无处不在的概念，无要比有更厉害”，马云认为这就像空气，无形却对人体必不可少，“我希望大家十年、二十年以后，看到的淘宝不是网站，不是巨大无比的公司，而是我们生活的一部分。不是我们希望通过淘宝去挣钱，而是影响了几代人对很多问题的看法”。

马云认为中国的电子商务环境可以为淘宝和阿里巴巴提供这样的机会，“中国的电子商务发展远远超过欧美，10年以后70%左右的商务都会在电子商务进行展开，这是个时代这是个未来”。

马云称，美国电子商务发展比较艰难，“别看今天有eBay，那是因为整个商务体系、商业环境、信息体系比较好，使电子商务只是美国商务的小小补充；而中国整个体系，物流体系、诚信体系都比较糟糕，所以电子商务有可能成为整个中国商务体系的主要框架”。

“像中国的电信中国的固定电话很烂，突然来了移动以后，中国移动成为整个全世界最厉害”，马云称电子商务只是刚刚开始，推荐在场学生“先要读好书掌握基本的知识，如果有时间的话去淘宝去任何网站上去开个小店，你要的不是赚多少钱，而是要了解建立人与人之间的信用体系”。

“不管大家信不信，10年以后70%左右的商务都会在电子商务进行展开，这是个时代这是个未来，这个没办法改的，我觉得大家今天开始学习了解，它是一门技能，所以每个人都必须得有。就像语言一样，英文你如果觉得它有用今天要学得花时间”。

一个非常艰难的决定

以下转自DONEWS：

这是一场下班以后发生的战争。 阅读全文 »

为何把用户桌面沦为你们的战场？

暗香最近比较忙，真的。

负责的项目比以前稍多些，论坛的管理时间也少了许多，导致了许多用户的抱怨，还好有个shopex知道可以分解一些压力。

然则，暗香今天真的是生气了，尽管很忙，但还是气得上来想骂人。 阅读全文 »

最近比较有意思的一张图片

最近扣扣、金山、傲游、百度、可牛共同对360宣战的事搞的灰常热闹

暗香一不小心看到有张比较有意思的图片，蛮好玩的 阅读全文 »

关于电子商务这回事

今天，暗香在一个朋友的微博上看到他参加第二届电子商务文化节后的收获，分析的灰常有道理，拿出来分享一下

收获一：电子商务的未来，必定是传统企业的地盘

收获二：让员工过上好日子，比老板过好日子更好

收获三：电子商务核心，不是推广，是转化

收获四：电子商务运营：前段运营+客户运营+后端运营

收获五：电子商务关键：时效，还是时效

ShopEx商店系统V4.8.5补丁KS48508发布

八号补丁更新内容：

功能调整：

1、应用中心：APP的“更新时间”字段显示真实上包时间。
2、移动139说客APP：文字修改。 阅读全文 »

淘宝网一灯大师来ShopEx交流

一灯大师，金庸小说《射雕英雄传》和《神雕侠侣》中的人物，是为“南帝”，以大理一阳指自成一派…

哦，今天要说的这位一灯可不是虚拟的那个一灯，而是淘宝网商户平台事业部的老大，总经理…一灯先生。 阅读全文 »